Loni touto dobou jsem přemýšlel jménem What's on Netflix o tom, zda Gabbyin domeček pro panenky by mohla být další velká franšíza pro děti od DreamWorks. Klíčové výkonnostní ukazatele, konkrétně v USA, ukázaly, že show nabírá zásadní dynamiku.
Rychle vpřed o 12 měsíců a Povídavý se nepopiratelně hlásila o své místo vedle Bluey a CoComelon jako jedna z nejlepších IP adres dětí na rtech každého. Nejpozoruhodnější věc o Povídavý , nicméně je, že jde o skutečnou streamingovou franšízu – pocházející ze streamovací platformy, která nemá mezi dnešním publikem žádnou předem stanovenou afinitu.
Toho je obtížné dosáhnout. Jak řekla Margie Cohn, prezidentka DreamWorks Animation Hollywoodský reportér :
Jako seriál Gabbyin domeček pro panenky je jich málo, zvláště v tomto vysoce konkurenčním a přeplněném televizním prostředí... Nejoblíbenějšími nemovitostmi jsou dnes stále ty, které vypukly před pěti nebo dokonce 10 nebo více lety.
Na jednu věc však lidé někdy zapomínají je, že DreamWorks má v této oblasti úspěchy. Spirit Riding Zdarma je pravděpodobně jedinou další IP, která dosáhla úspěchu na úrovni franšízy mimo streamování. Od jejího spuštění jsem Gabby bedlivě sledoval. Zde je několik strategií, které jsem viděl a které nepochybně přispěly k jejímu úspěchu.
1. Před hraním na YouTube
Ačkoli Gabbyin domeček pro panenky Spuštěna na Netflixu v lednu 2021, show byla ve skutečnosti aktivní na YouTube od předchozího roku. Chytře převzala a přejmenovala přítomnost původně vytvořenou společností DreamWorks Rhyme Time Town . To znamenalo, že vzácná šťáva z řas YouTube nebyla na začátku a Gabby mohla stavět na již zavedené předškolním publiku. Pěkné pro ni!
kriminální mysli sezóna 17
YouTube je dnes zásadním ústředním aspektem budování dětské značky. Kdybych byl zády opřený o zeď, řekl bych (s trhnutím), že je to z distribučního hlediska důležitější než free-to-air. Jednou z klíčových otázek pro vlastníky IP adres je, kde začít s přítomností na YouTube? Je zde možnost jít s těmi, které patří k vašim partnerským platformám. The Kanál YouTube Netflix Jr , například přichází s téměř 14 miliony předplatitelů . Tato úroveň zaručené sledovanosti je jednoznačným plusem, ale pokud je to váš jediný přístup, zcela vám také dává kontrolu nad vaším osudem.
sólové vyrovnání vydání
Takže pokud zakládáte značku na YouTube, kde začít? Pokud vlastníte práva na více IP adres, může existovat potenciál při budování hubového kanálu: přítomnost obsluhující více značek, která buduje publikum agnostické pro konkrétní show. Existuje mnoho dětských producentů, kteří to dělají, včetně dvou hlavních provozovatelů YouTube, Divoký mozek a Little Dot Studios .
Bez tohoto luxusu, jaké jsou vaše možnosti? Chcete-li dosáhnout úspěchu, můžete se prosadit prostřednictvím reklam na YouTube ve vyhledávání a TrueView (reklamy před videem). Jak moc vás algoritmus opustí, jakmile ho přestanete krmit penězi, je jiná otázka.
Méně zřejmým přístupem je nákup kanálu z druhé ruky. Následuje podobný směr jako Povídavý v tom, že zahrnuje rebranding již existujícího aktiva v naději, že přitáhne a přemění toto publikum. Náklady zde budou škálovatelné v souladu s tím, jak velký kanál chcete koupit, za předpokladu, že je na trhu ten správný z hlediska velikosti a publika.
2. Zaměření na děti, ne na rodiče
Jedna věc, které si všimnete Gabbyin domeček pro panenky je, že investice do budování vlastních kanálů sociálních médií zaměřených na dospělé nebyly prioritou. Od té doby se s tím muselo počítat Instagram , Facebook a Cvrlikání kliky byly nastaveny v roce 2018. Stránky mají nominální sledovanost, pravděpodobně všechny organické, a nyní se hodí na sociální přítomnost společnosti DreamWorks Jr. Ta je zavedenější, i když stále relativně skromná, s 80 tisíci lajky na Facebooku a 21 tisíci sledujících na Instagramu.
Sociální média se mohou cítit jako opravdu důležitý marketingový nástroj, vzhledem k tomu, že my všichni (staří lidé) jsou na nich neustále. Jeho aplikace v marketingu pro malé děti a předškoláky by však měla být jemně vyladěna. Nejsou tam, neměli by tam být, takže pokud je chcete přimět, aby sledovali váš pořad, dobře si rozmyslete, než do tohoto typu marketingu přeinvestujete. Rodiče jsou tam, což je v některých ohledech užitečné, zejména při propagaci hraček a jiného zboží.
A to je místo, kde můžete vidět Gabbyin domeček pro panenky stopa sociálních médií. Existuje spousta sponzorovaných příspěvků influencerů, které propojují produkt a místní prodejce. Nechybí ani dort. Spousta a spousta dortů, což je ta pravá příležitost pro tuto vlastnost.
3. Zavádění epizod na Netflixu jen tak
První okénková epizoda pro předškolní franšízu je ošemetné tango, náročná cha-cha, děsivé boogaloo. (Příliš daleko? Nikdy.) Na jedné straně zvažujete dodání epizod a dabing, které, bez ohledu na to, vždy nabíhají pozdě. Na druhé straně se snažíte zajistit, aby publikum dostávalo dostatek epizod, aby při uvedení na trh podpořilo lepkavost, a přitom stále držíte obsah, který vás udrží po celý rok. Přidejte k tomu překryvnou vrstvu očekávání spotřebitelských produktů, kdy držitelé licence roubí na to, aby prošli omezeními FTA, a nervozita ohledně několikamilionových minimálních záruk, a rovnováha, kterou potřebujete, je ostří nože.
To vše předpokládá, že máte jakékoli slovo a můžete diktovat programování obsahu na podporu vaší značky. Pokud vím, diktovat data spuštění obsahu Netflixu (nebo platformám obecně) není přesně VĚC , ale pokud by někdo mohl mít šanci ovlivnit, mysleli byste si, že by to byl DreamWorks.
Pro Gabbyin domeček pro panenky , vydání epizody Netflix přistálo jen tak :
Neříkám, že během osmi měsíců mezi první sezónou v lednu a druhou sezónou v srpnu nedošlo k okamžiku Zdrávas. Rozumné modlitby by měly podobu iniciativ obsahového marketingu, aby seriál našli noví diváci. Do Vánoc 2021 byl k dispozici slušný objem epizod, plus nějaký pěkný obsah na podporu úspěšného uvedení hračky v USA. Neberte mě za slovo, ale zeptejte se Nielsen Streaming Content Ratings. Gabbyin domeček pro panenky by skončil v roce 2021 jako nejlepší streamovaný originál pro děti od 2 do 11 let. Porazil ostatní série DreamWorks založené na zavedených IP Jurský svět: Camp Cretaceous a The Boss Baby: Back in Business . Dokonce to trumfovalo Bluey a PJ masky , a to vše navzdory tomu, že po většinu roku je k dispozici pouze 10 epizod obsahu.
4. Cílení na uvedení produktu v USA sezónu po uvedení obsahu
Co se týče načasování, co první rok Gabbyin domeček pro panenky obsah, který se podařilo udělat, byl perfektní příprava na uvedení řady hraček Spin Master v USA na podzim/zimu 2021. Přehlídka měla čas si lehnout s diváky, povzbuzena svou hloubkovou přítomností na YouTube a předpokládali bychom obsahový marketing .
Nové epizody pro návrat do školy a znovu před prázdninami daly v klíčové sezóně dárků hodně k vykřičení, co se obsahu týče. Americký produktový a maloobchodní marketing by letěl vedle toho a zesiloval hluk. Pokles epizody by také zajistil, že série bude v tomto období nad okrajem na domovské stránce Netflix. Nová verze obsahu na platformě Netflix je pravděpodobně jediným místem, kde si můžete být jisti, že vaše show dopadne.
kdy vyjde show percyho jacksona
5. Toyetické háky na spotřební zboží
Nápověda je ve jméně, Gabbyin domeček pro panenky . Témata v této show jsou tak nativní pro spotřebitele, až to bolí. Kromě domečku pro panenky jsou to kočky! Roztomilé a poutavé v plyšové nebo hrací sadě. Pásek do vlasů pro kočky jako doplněk se píše sám a také poskytuje nízkou vstupní cenu i pro příležitostného diváka, aby mohl mít svůj vlastní fyzický kus show. Přidejte k tomu výrobu a pečení a máte několik úhlů pohledu na autentická, vzrušující témata spotřebního zboží napříč různými kategoriemi. Upřímně řečeno, kreativní produktové háčky v této show si zaslouží vlastní seznam Just Make Sense.
6. Zdvojnásobení globální lineární distribuce mimo Netflix
Jako každý správný conquistadora byl bojovým pokřikem pro Gabby Nejprve USA, pak svět!, protože v roce 2022 by se majetek rozšířil. Globální penetrace Netflixu není tak silná jako v USA. Můj poslední součet uvádí % domácností, jak je uvedeno níže, pro klíčové evropské trhy, které daly nebo vzaly až 33 % údajných uživatelů, kteří sdílejí hesla:
akame ga kill sezóna 2
Potenciálně dostatečně silný ve Spojeném království, ale mnohem slabší v ostatních zemích. Přirozenou odvrácenou stranou #streamingwars je argument, že lineární televize je mrtvá. Lineární televize prošla v posledním desetiletí jednoznačně obrovskou proměnou. Tam bylo nějaké výrazné bednění speciálně pro (srdci blízké) dětské kanály. Ne všechno bylo způsobeno změnami ve sledovanosti a chování diváků. Některé z nich budou motivovány velkými zábavními společnostmi, jako je Disney, které se potřebují zbavit závazků ohledně obsahu s hlavními distributory, jako je Sky. Tyto společnosti by nebyly schopny napájet své streamovací služby s takovými distribučními závazky. Jde o to, že lineární televize není mrtvá. Zvláště ne v Evropě a zvláště ne pro předškolní obsah. Důvěra, kterou má u rodičů, zůstává nedotčena.
Tým vzadu Gabbyin domeček pro panenky dostal to a nezdržel se přihlášením klíčových bezplatných dětských partnerů v Itálii, Velké Británii a Španělsku. Ty zajistily široký dosah mezi děti na těchto trzích po dobu školní docházky a Vánoc 2022. Také podepsali smlouvu o placené televizi s Cartoonito v Latinské Americe, která vstoupila v platnost dříve. Důvodem, proč se na konci loňského roku rozhodli spustit vyhrazené kanály Gabby LATAM na YouTube, mohl být nižší dosah publika placené televize.
Zde také můžete vidět jen tak faktor pro Gabbyin domeček pro panenky vydání epizody pro 1. rok. Osmnáct epizod do srpna 2021 umožňuje předpokládanou 12měsíční rezervu, aby zasáhly partnery mimo Netflix v následujícím roce zpět do školy, přičemž další svazky budou hned za rohem v říjnu.
7. Pozastavení globálního uvedení produktu na další rok po USA
Všechny tyto aktivity byly základem pro nadcházející globální uvedení produktu na podzim/zimu 2022. Pro tým DreamWorks mohlo být lákavé sladit zavádění produktu v USA a globálně. Existují provozní výhody, například marketingové materiály se snadněji recyklují. Rizikem této strategie bylo, že distribuce obsahu na trzích mimo USA pravděpodobně nedosáhne kritického množství. Zdržením uvedení produktu na trh o dalších 12 měsíců si DreamWorks a držitel hlavní licence Spin Master mohli být jisti, že objem diváků Gabbyin domeček pro panenky stačilo k podpoře prodeje hraček. Sakra, v Spojené království dokonce potřebovali předložit uvedení produktu na trh , přičemž Smyths Toys uvede řadu v červnu.
8. Vytváření pozdějších spotřebitelských produktových řad, jako je tomu v sezóně 7!
Na provozování stávajících spotřebitelských produktových řad je to, že je vždy potřeba čerstvé. Produkty potřebují nové háčky a úhelníky. To je důvod, proč představovat produkt s vodní tematikou pro sezónu 7 , právě včas na jaro/léto 2023, no, prostě to dává smysl. Očekával bych, že toto léto uvidím hojnost hraček Gabby a Mercat přicházející do bazénu poblíž vás.
je chobotnice hry výzvou skripty
Nová témata pro spotřební produkty mohou být řízena buď obsahem, nebo hračkou. Řídí se obsahem věci jako nové postavy. Poháněné hračkou jsou obvykle věci jako herní vzory nebo sezónnost. Podle mého názoru jsou nejlepší produkty poháněny oběma, jako je tomu v tomto případě. Pokud jste slyšeli, že Gabby's Dollhouse se chystá na téma bazénu, pravděpodobně byste si představili něco v souladu s výše uvedeným obrázkem: Gabby a kočičky v bazénu, jak se baví. Existuje bez potřeby obsahu, ale lze jej podtrhnout a rozšířit zařazením do série, jako to udělala sezóna 7. Celá sezóna tomu však není plně věnována; existují i další hračky, které můžete snadno vidět, že vycházejí pro budoucí řady spotřebního zboží, jako jsou víly. Spolutvůrce Traci Paige Johnson poskytuje vynikající přehled o dosažení správné rovnováhy pro integraci spotřebitelských produktů pro obsah tento rozhovor .
9. Stavba, stavba, stavba, stavba
Metriky úspěchů u Gabby's Dollhouse se neustále hromadí. Na třech kanálech Gabby's Dollhouse na YouTube bylo zaznamenáno přes 700 milionů zhlédnutí. Téměř 60 mil streamy pro Gabby's Spotify playlist. Pokud jde o výkon obsahu, sezóna 7 se bohužel nedostala do Top 10u sledovaných hodin Netflix Global Hours Viewed, toto je složité místo pro obsah pro děti. Rozděluje jednotlivá roční období, což ve skutečnosti neodpovídá tomu, jak předškoláci konzumují televizní seriály. Pro toto specifické publikum prošly pouze čtyři pořady: CoComelon (více sezón), Andílek (zahájit), Případy stvoření (spuštění) a Gabbyin domeček pro panenky (sezóna 2, ale žádná jiná). Takže je to velký úspěch, spíše než velká červená vlajka, pokud to neuděláte.
To, co víme z Nielsen Streaming Content Ratings, je, že průměrný týdenní počet minut zhlédnutých v USA vzrostl ze 170 milionů v roce 2021 na 180 milionů v roce 2022. Pořad se dostal do této Top 10 během dvou týdnů v únoru, opět na 265 milionů a 290 milionů. Můžeme to vidět přímo z tisku, který byl právě vydán tento týden Gabbyin domeček pro panenky sezóna 7 zvýšila celkovou sledovanost programu až na 383 milionů zhlédnutých minut. Gabby již není franšízovou společností, zdálo by se, že je v provozu celá franšízová síla setrvačníku.
10. A všechny věci, které nevidíme…
V domě pro panenky Gabby se děje spousta dalších věcí, které jsem zde nezachytil. Například v mnoha odkazovaných článcích můžete vidět PR tým při práci. Přidejte k tomu spotřebitelský marketing, propagace, aktivace maloobchodníků, maloobchodní marketing, skvělé vydavatelské partnery, více aplikací, soundtrack a další. Není pochyb o tom, že se nyní jedná o plnohodnotnou 360stupňovou franšízu.
Takže co bude dál pro Gabby? Loni touto dobou, jinou Byla oznámena objednávka na 20 epizod . Musíte si myslet, že jich přijde víc. Bluey učinil franšízové prohlášení, že se loni mohl vznášet na přehlídce Macy’s Thanksgiving Day. Zdá se, že obloha je limitem i pro Gabby, takže by se mohla zapojit do akce pro rok 2023?
byl jsem rse nedávno zeptal, zda existuje jedna jedinečná nebo převratná věc na franšízové strategii Gabby’s Dollhouse, díky které celá věc fungovala. Můj názor, trochu otravný, je, že jedinou konkrétní věcí, kterou DreamWorks udělal, jsou všechny tyto věci. Přidejte trochu trpělivosti a odvahy. Plánujte plán, důvěřujte plánu, udělejte plán. Nenechte se rozptylovat brzkým úspěchem a nepleťte se do plánu. Každý, kdo pracuje ve společnosti, ví, že je to těžký úkol: sladění, správa a provádění.
Zatímco chytří komentátoři v zábavním průmyslu se snaží vymýšlet novou zábavní franšízu, která nabírá na síle , právě jsme tady v dětském prostoru a slavíme jednoho, který právě to dělá, a jeho streamování vzniklo od začátku!
