Obrázky: DreamWorks / Netflix
Existuje neustálá otázka ohledně obsahu pro děti ve streamování: Je distribuce pouze prostřednictvím SVOD dostatečná k úspěchu na úrovni franšízy? To lze definovat jako zapojení obsahu v kritickém rozsahu, kdy je možné rozsáhle komercializovat IP napříč jinými podniky, zejména hračkami. Doposud existoval pouze jeden hlavní příklad tohoto, Spirit Riding Zdarma od DreamWorks.
DreamWorks a Netflix
DreamWorks se naplno věnoval streamování mnoho let předtím, než to bylo v módě. Jejich smlouva na Netflix z roku 2013 Viděli jsme je, jak spustili mohutná první okna na televizním obsahu podporujícím franšízy jako Shrek a Madagaskar. Kdyby byla streamovaná krajina člověkem, pravděpodobně by si nepamatovala dobu, kdy tato dohoda nebyla součástí nábytku.
Spolupráce zaznamenala více než 1200 televizních výstupů. Odvozený obsah pro Croodovi , Trollové , Jak vycvičit draka a The Boss Baby všechno proteklo. Samostatný úspěch zaznamenal také Guillermo del Toro Příběhy Arkádie trilogie. Přidejte k tomu znovuzrození franšízy Spirit Riding Zdarma a je fér říci, že partnerství bylo oboustranně výhodné.
Redakční pivot v dohodě
Po akvizici DreamWorks společností NBC Universal byl viditelný jasný redakční střed. Série zasahující Netflix se začaly diverzifikovat mimo franšízový filmový katalog DreamWorks. Upřednostňovány byly deriváty od Universal Pictures, včetně Fast & Furious a Jurassic Park. Spolu s tímto posunem nabraly tempo pověstné streamovací války, přičemž DreamWorks Animation Television zuřivě hromadily výstupní partnery; k Netflixu a Amazon Prime byly přidány Hulu a Apple TV+ a také vlastní SVOD společnosti NBCU, Peacock.
I s rozsáhlým filmovým katalogem dostupným pro inspiraci se společnost DreamWorks potřebovala ponořit trochu hlouběji, aby udržela krok se všemi těmito výstupy. Přestože knihy a komiksy zůstaly důvěryhodným zdrojem, originální předškolní koncept, Gabbyin domeček pro panenky, byla osvětlena zeleně . To je pozoruhodné v současném prostředí streamování, kde existuje silný instinkt sázet na stávající IP. DreamWorks sami neměli ve zvyku vytvářet zcela nové televizní koncepty.
Spuštění domu pro panenky Gabby
V pořadu sledujeme Gabby, která se pomocí svých kouzelných kočičích uší přenese do svého domečku pro panenky, kde se vydává za dobrodružstvím a řeší problémy po boku řady postaviček koťat. Tento koncept bez ostychu zasáhne každou myslitelnou sladkost pro mladé dívky: roztomilé kočky/koťátka, zábavné vlasové doplňky, pečení, tvoření, mořské panny… a seznam pokračuje. Je růžový a esteticky zářivý. V úvodu každé epizody má dokonce aspirační úhel. Diváky do show přivádí o něco starší Laila Lockhart Kraner. Navzdory trendům odklonu od nadměrného genderu pro dětská média v posledních letech, co je klišé, je stále často nesmysl.
Gabbyin domeček pro panenky měl premiéru na Netflixu v lednu 2021. Ale počkejte – to není začátek příběhu. Série už si získala zvláštní pozornost. Klipy z pořadu byly nasazeny na konci roku 2020 na kanálu YouTube, který DreamWorks věnoval jinému originálu Netflix, zaměřenému na říkanku Rhyme Time Town .
Více než jen aktivita na YouTube, hlavní držitel licence na hračky Spin Master přišel na palubu s plánem herních sad, figurek, plyšů, her a hádanek. Ve spolupráci s NBCU by také před premiérou série spustili interaktivní mobilní aplikaci.
Zahájení Gabbyin domeček pro panenky byl o několik týdnů později následován dalším předškolním spolužákem z DreamWorks, Jdi, Pesu. Jít! Obě Gabbyin domeček pro panenky a Jdi, Pesu. Jít! pingly Nielsen SVOD Top Ten kolem svých premiér. Gabbyin domeček pro panenky bude pokračovat v žebříčku znovu při uvedení druhé a třetí sezóny. Celosvětová měsíční zhlédnutí na kanálu YouTube, nyní přejmenovaném na Gabby & Friends, přesáhla v roce 2021 v průměru více než 18 milionů. Série se také objevila v žebříčku Globálních sledovaných hodin Netflixu 10, když byly tyto žebříčky představeny v druhé polovině toho roku.
Představení Gabby's Dollhouse Year 1
Tyto výkonné žraločí ploutve naznačují dopad série po celý rok 2021. Je fér říci, že Gabbyin domeček pro panenky měla ohromující show, zejména vzhledem k tomu, že do srpna běžela pouhých 10 epizod obsahu. V americkém hodnocení Nielsen Streaming Ratings to vyšlo jako Top Original pro děti 2–11, porazilo Jurassic World Camp Cretaceous a ještě více zavedené Boss Baby: Zpět v podnikání . V rámci celkového hodnocení se otřela o franšízy pro domácnosti jako Prasátko Peppa a Miraculous: Tales of Ladybug & Cat Noir , trumfování Bluey a PJ masky .
Podobné spolubydlící má v žebříčku FlixPatrol Kids Trending Top 10. Zde se umístila na 2.ndpro rok 2021 celosvětově pozadu Tlapková patrola ale dopředu Prasátko Peppa a dokonce i divácký monstrum, které je CoComelon . Když se podíváme do zahraničí, data FIGSUK z Digital i mají Gabbyin domeček pro panenky jako nejoblíbenější Kids Original Netflix, hned na druhém místě Prasátko Peppa v celkovém pořadí.
Máme novou franšízu Netflix Original Kids?
Takže máme novou franšízu Netflix Original Kids? Metriky výkonu obsahu určitě vyprávějí pozitivní příběh. Přestože jsme ochuzeni o veřejná měřítka, kdy se to stalo dříve, je jasné, že čísla Gabbyin domeček pro panenky viděl jako rok 1 nemovitosti jsou výjimečné. Kromě tohoto úspěchu měla společnost IP rozsáhlou řadu licencí na zboží, která si vydobyla místo v pěti nejlepších nových hračkářských vlastnostech NPD v Severní Americe s evropským zavedením pro rok 2022. Tato nemovitost byla několikrát zmíněna v nejnovějším vydání Spin Master výdělky, což naznačuje, že jsou docela spokojeni s podnikáním, které udělali v roce 2021.
Snad největší hlas důvěry je od samotného Netflixu. Série byla nedávno přidělena na dalších 20 epizod. Slovy vedoucí předškolního věku Netflix Heather Tilert:
Děti naprosto milují svět Gabbyin domeček pro panenky .
Toto je dodatek ke schválení dvou nových předškolních originálů DreamWorks: Ne tak docela Narval na základě knihy a Deníky z kapky rosy , další čerstvá IP. To jsou rozhodně signály, že vztah Netflix–DreamWorks je živý a dobrý a že IP na úrovni franšízy je pro Netflix zajímavá, i když není jejich vlastní.
