Co je největší věc, kterou víme o streamovacích válkách? že toho moc nevíme.
Netflix zveřejňuje hodnocení pouze selektivně každé čtvrtletí, takže obvykle musíme počkat, až zavoláme k výdělkům, abychom zjistili, jak si jejich obsah vede.
Až teď! V srpnu Nielsen začal vydávat týdenní seznam deseti nejlepších pro streamování. Mezitím má Netflix denní seznam deseti nejlepších v každé zemi. Přidejte několik dalších firem, které začaly rozdělovat nějaká data, a víme víc, než jsme byli zvyklí. Během posledních několika týdnů jsem tyto zdroje dat analyzoval, abych zjistil, kdo si vede dobře v obsahových válkách. (Vidět zde nebo zde například.)
Králem streamovacích válek je teď Netflix. Takže přirozeně jsem měl spoustu myšlenek, které se hodí sem na What's on Netflix. Zde jsou čtyři poznatky o obsahu Netflixu.
Netflix je stále králem ve streamování
Pokud mě čtete jakkoli dlouho, budete vědět, že jsem medvěd na ceně akcií Netflixu. Upřímně řečeno, cena akcií je jako u Tesly: základní fundamenty ji nepodporují.
Dovolte mi tedy ujasnit si to předem: Netflix je ve streamování jasně daleko před všemi ostatními. Mám obavy z Netflixu, ale nejsem slepý vůči tomu, čeho dosáhli.
Podle Nielsen's US dat, Netflix má dvakrát větší sledovanost než další streamer, Prime Video.
Nielsen je vysílací kanál
Na svých vlastních stránkách jsem tvrdil, že streamovací války jsou stále více konkurenční. To je pravda! Ale stejně snadno by se dalo tvrdit opak: Netflix stále vlastní většinu nejpopulárnějších streamovaných pořadů. Na Decider , porovnal jsem nejlepší show každého streamera . Ale podívejte se na čtyři nejlepší pořady Netflixu podle dat Google Trends ve srovnání s jedinou (hlavní) show Amazon Prime Video vydanou v srpnu a září:
Google Trends
Pravděpodobně, Cobra Kai a Lucifer jsou téměř stejně populární jako Kluci a Netflix pak měl Deštníková akademie . Můžete se o tom přesvědčit, když se podíváte na letní žebříčky nejlepších seriálů a filmů 7 Park (Memorial Day to Labor Day).
7 Park podíl publika
Jistě, Hamilton obsadil první místo, ale Netflix vlastní tři čtvrtiny top 20 seznamu. Na základě dat společnosti Nielsen bylo 57 z 60 nejlepších pořadů od srpna na Netflixu. (Nielsen zachytí deset nejlepších pořadů nebo filmů týdně.)
Netflix může spustit cokoliv (ale to neznamená, že to dělají)
Jedno z příběhů o Netflixu, které se zdá nevyhnutelně pravdivé, je, že mohou (znovu) spustit cokoli. Největším příkladem toho byla show Vy , což byla menší show na americkém kabelovém kanálu (Lifetime) a stala se hitem pro Netflix. (První příklad, který se pro to obvykle uvádí, je Breaking Bad na AMC.)
Přirovnání, které bych rád udělal, je, že Netflix je vysílací kanál ve Spojených státech a stále více po celém světě. To znamená, že Netflix si naladí tolik lidí, kolik je zvyklých na naladění vysílacího kanálu v danou noc.
kdy vyjdou sólové levelovací epizody
Tím se tradiční model staví na hlavu. Historicky by obsah putoval z oblíbeného kanálu do menšího nebo menšího časového úseku. Například velká situační komedie by byla na vysílacím kanálu a poté by byla distribuována do menšího kabelového kanálu nebo místní stanice. Nyní obsah z menšího kabelového kanálu (Lifetime) míří na větší platformu (Netflix).
To znamená, že si myslím, že přeceňujeme význam Netflixu. Vezměte Cobra Kai , nejnovější příjemce tzv. Netflix bump. Příběh je takový, že to byla show, kterou nikdo na Youtube nesledoval, a nyní je to show, na kterou se dívají všichni v Americe. V nejlepším případě bych řekl, Možná. Když měla Cobra Kai premiéru na Youtube, měla stále desítky milionů zhlédnutí. Parrot Analytics to nazval nejžádanější streamovací show v Americe .
Největším problémem Cobra Kai bylo, že se nikdo nepřihlásil k odběru Youtube Red, neúspěšný výběr SVOD od Googlu a v důsledku toho lidé epizody nedokončili. V tomto případě je to jako show, která přešla z kabelového kanálu, o kterém nikdo nikdy neslyšel, k televiznímu vysílání.
mario bros obsazení
Google Trends Cobra Kai
Netflix může udělat show a zvýšit svůj rozruch/popularitu asi čtyřikrát. To je síla efektu Netflix. I když mít show, která je v první řadě dobrá, pomáhá. A to na základě dodnes památného IP z 80. let.
Netflix stále nevlastní většinu svého nejoblíbenějšího obsahu
Dalším trendem v datech je, že většina sledovanosti na Netflixu stále pochází z pořadů, které plně nevlastní. Zatímco Netflix označuje mnoho věcí za originály, ve skutečnosti je produkují tradiční studia. Ty velké show, které jsem zmínil výše? Lucifer, Umbrella Academy a Cobra Kai ? Vyrábí je Warner Bros, NBC Universal a Sony Pictures.
Zde je seznam deseti nejlepších týdenních návštěv Nielsen od začátku srpna do třetího týdne v září.
Nielsen zobrazení grafu
Netflix produkuje pouze – což znamená, že obsah přímo vlastní – asi 4 % obsahu, který tvoří deset nejsledovanějších pořadů podle celkových zhlédnutých minut. Nyní je varováním, že některé nabídky, které nyní Netflix dělá, jsou téměř jako jejich vlastní obsah. Například budou licencovat něco na 5–7 let po premiéře poslední sezóny na jejich platformě, což je obrovská překážka.
Navíc, i když nejsou producentem Deštníková akademie , jsou alespoň uváděni jako distributor, což ukazuje další úroveň kontroly.
Přesto z toho mám strategické obavy. Přes všechen ten humbuk kolem výdajů Netflixu, aby mohl konkurovat tradičním hráčům, Netflix z velké části stále spoléhá na tyto hráče.
Netflix by měl zvážit týdenní vydání
Zařaďte to pod témata, která nikdy nepřesvědčím Netflix k implementaci, ale pokračuji myslet si, že nechají na stole nějaké povědomí tím, že nevydávají své série v týdenních splátkách. Ne všechny série, ale některé.
Zvážit Deštníková akademie a Kluci . Oba jsou o superhrdinech. Oběma se daří pro své platformy, Netflix a Amazon. Pak se podívejte na tento přehled Trendů Google o tom, jak dobře si vedou:
Google Trends
I když Kluci měla vyšší vrchol, ve čtvrtém týdnu klesla z týdenních tabulek měření Nielsen. Mezitím, Kluci ve skutečnosti vzrostl zájem díky silnému ústnímu podání. To samé jsme viděli loni s Hra o trůny a Stranger Things.
Google Trends GoT vs. ST
Opravdu, poprvé letos na jaře Netflix experimentoval s některými vydáními pro svou soutěž v reality Láska je slepá . Ale u seriálů podle scénáře se vrátili k flámu.
Poslouchejte, Netflix je král streamování, takže váhám, zda jejich strategii nazvat špatnou. No, já nad tím neváhám. Ale měli by opravdu zvážit, zda by jejich stěžeje nebyly větší a delší.
(Strategie zábavy Guy píše pod tímto pseudonymem na jeho stejnojmenné webové stránce . Bývalý ředitel streamovací společnosti dává přednost psaní před posíláním e-mailů/účastí se schůzek, a tak spustil vlastní web. Přihlaste se k odběru jeho newsletteru na Substacku za pravidelné úvahy a analýzy o podnikání, strategii a ekonomice médií a zábavního průmyslu.)
