Správa Tweenvolution: Jak Netflix pronásleduje nepolapitelný trh

Na obrázku: Tall Girl, Alexa & Katie & Julie and the Phantoms

V šesté části recenze Emily Horganové na strategii Netflixu v dětském prostoru se podívá na strategii Netflixu, pokud jde o gen Z nebo takzvaná doplnění. Níže se Horgan, nezávislý mediální konzultant, podívá na to, jak kradou stránku z Disneyho playbooku (a možná ještě důležitější je jejich talentová základna), aby tak učinili.

Jak již bylo zmíněno v této sérii, Netflix vyvinul velmi soustředěné úsilí v prostoru animace pro děti. V návaznosti na úspěch, který zaznamenali s filmy jako např Klause a Přes Měsíc V současné době mají návrhy na sestavení šesti animovaných filmů ročně. I když budoucnost jejich dlouholeté spolupráce s Animace DreamWorks není jistá , obě strany získaly cenné porozumění a vhled z obchodu. Mateřská škola je oblast ve kterém dělají jasné pohyby, posíleny akvizicí zavedená animovaná IP adresa YouTube .

mikasa ackerman

Všechna rozhodnutí v této oblasti byla podpořena dohodami podepsanými s klíčovými kreativními talenty. Je dobře zdokumentováno, že značná část z nich pochází od společnosti Disney, v neposlední řadě od samotného Netflixu. Glen Keane a Chris Williams se připojili k následujícím kariérám ve Walt Disney Animation Studios. Darla Anderson a Sanjay Patel přišli z Pixaru. Chris Nee a Alex Hirsch pokrývají animovaný televizní seriál a vytvořili Doc McStuffins a Gravity Falls.

A co živá akce?

Důležité je, že tok od Disney se rozšiřuje také na Live-Action. Kreativní šéfka Disney Channel Naketha Mattocksová nastoupila do společnosti v březnu 2018. Dohoda s Kennym Ortegou, tvůrcem High School Musical a Potomci , byla vyhlášena o rok později. První Mattockův film z brány byl Vysoká dívka která zaznamenala dostatečně silný výkon (41 milionů diváků za 28 dní), aby zaručila tiskovou zprávu.

Pokud jde o tvůrčí talent na obrazovce, film představoval Sabrinu Carpenter. Toto jméno vám pravděpodobně není známé, pokud jste nebyli diváky Disney Channel v noughties. Carpenter hrál hlavní roli v restartu Dívka se setkává se světem . Na Netflixu se připojila ke své kolegyni ze studia Disney Vanesse Hudgensové High School Musical sláva. Hudgens si poslední tři roky na platformě užíval pravidelný vánoční filmový slot ( Princess Switch , Rytíř před Vánocemi , The Princess Switch: Switched Again ).

kdy vyjde show percyho jacksona

Když se podíváte podrobněji, můžete vidět spoustu dalších hvězd Disney Channel, které zasahují do filmů Netflix, jak je uvedeno v níže uvedené praktické tabulce. Jejich profily dokonale slouží čisté teen filmové strategii nastíněné Mattocksem v tomto článku Hollywood Reporter . Jsou to filmy pro teenagery, které oslovují a jsou vhodné i pro mladší publikum. Mnoho z uvedených talentů přivádí na platformu fanoušky, kteří s nimi vyrostli, spolu s důležitým ústním podáním.

fubar sezóna 2

Co je na tomto publiku tak zvláštního?

Tato strategie je opravdu chytrým krokem Netflixu. Longform obsah, který má přitažlivost, která pokrývá toto vyvíjející se publikum, byl v posledních letech složitý z několika důvodů. Současná ekonomika pokladen upřednostňuje filmy o událostech pro široké publikum, čímž na nějakou dobu šetří rozpočty tohoto žánru. Sociální média poskytují nový a objemný kanál soutěžní zábavy. Vytvořil také prostor pro konverzaci, který tyto diváky dostává do popředí témat, která jsou pro značku riziková. Rasismus, polarizovaná politika, násilí se zbraněmi, proměnlivost pohlaví, dokonce i sexuální orientace. Tradiční mediální společnosti se angažovaly jen opatrně.

To neznamená, že každý film Netflix pro teenagery má ve svém jádru tvrdé téma, to by nedávalo smysl programování. Přirozeně je běžné, že žánr je prostě zábavný a náladový. Ale protože filmy pokrývají spektrum od světla po smysluplné, Netflix se úspěšně etabluje jako základní platforma pro toto publikum. Skvěle sedí vedle živě akčních doplnění série, jako je Julie a přízraky a Alexa a Katie . Nedávná data poskytnutá Kids Insights, část The Insights People viděl Netflix jako nejdůležitější platformu VOD pro 13–18 let ve Velké Británii a USA.

Proč je to důležité?

To, co to přináší Netflixu, je hotový běžící pás segmentů publika napříč všemi ukázkami. Děti, které začínají v animovaných seriálech, přecházejí na živě hrané sitcomy jako Julie a přízraky a pak čisté filmy pro teenagery. Nakonec přejdou na originální originály Netflix obsahující příbuzné postavy, jako jsou 13 důvodů proč , Stranger Things a Deštníková akademie .

Ambicí Netflixu je mít něco pro každého. Schopnost poskytovat divákovi hladce prostřednictvím jejich obsahového ekosystému zajistí, že se tato ambice vyplatí v udržení předplatitelů.

1923 datum návratu