Hromada 3D log Netflix – Obrázek: Adobe Stock
Zrušení Netflixu je mnoho a ačkoli existují statistiky, které naznačují, že míra zrušení Netflixu je přibližně stejná jako u jiných streamerů a sítí, existuje alespoň dojem, že Netflix to dělá více než většina ostatních. Co stojí za rozhodnutím obnovit nebo zrušit pořad Netflix? Pojďme se na to podívat.
Začátkem tohoto roku jsme zveřejnili článek o tom, zda Netflix skutečně ruší vše, a zjistili jsme, že celkově Netflix více obnovuje, než ruší .
V obou případech může zrušení často zmást fanoušky pořadů ohledně toho, proč byl jeden pořad obnoven a jeden zrušen. Je to tak jednoduché, že více lidí sleduje jedno a méně lidí?
Odpověď je jistě ano na tuto otázku, ale je toho mnohem víc, než do ní nakonec jde.
Netflix má interní skóre pro veškeré programování
Netflix má přirozeně k dispozici spoustu dat, což jim umožňuje rychle určit, zda pořad vydělal zpět to, co jeho výroba stála, a nepochybně předem zjistit, zda pořad zasáhne určité cíle.
Tradičně vědět, co něco dělá, je docela snadné. Pokud je to film, máte pokladnu; pokud je to televizní pořad, máte příjmy z reklamy a čísla sledovanosti . Ale ve světě streamování je to trochu těžší vyřešit, protože zákazník odebírá všechno.
Nejblíže jsme se kdy dozvěděli o interním rozhodování a metrikách, které Netflix interně používá, prostřednictvím exkluzivní zprávy Bloomberg od Lucase Shawa během kontroverze Davea Chappelleho na konci roku 2021.
The celý článek stojí za přečtení ale pojďme diskutovat o klíčových bodech.
Dave Chappelle's The Closer – Obrázek: Netflix
Shrnuli speciál na základě finanční výkonnosti, což je interní způsob, jak určit, kolik něco vydělalo pro Netflix a kolik to stálo.
Podle Shawa se Netflix při hodnocení programů spoléhá na své vlastní idiosynkratické datové body. Říká, že hlavním měřítkem dopadu titulu je upravený podíl zhlédnutí, skóre efektivity a hodnota dopadu.
Existuje však mnoho tajemství ohledně toho, co jde do výpočtu tohoto skóre, ale zde jsou tři příklady, které Bloomberg uvedl:
- Dave Chappelle speciál měl hodnotu dopadu 19,4 milionu dolarů a skóre efektivity 0,8X a upravený podíl diváků 12.
- Bo Burnham’s Inside má skóre účinnosti 2,8x a upravený podíl zhlédnutí 10.
- Hra oliheň měl upravený podíl zhlédnutí 353 a skóre efektivity 41,7X. Bylo to skoro 900 milionů dolarů v hodnotě dopadu ve srovnání s 21,4 miliony dolarů, které stála výroba.
Squid Game – Obrázek: Netflix
Opět, co přesně to řídí, není zcela známo. Článek uvádí, že i věci, jako je to, zda je předplatitel ve službě nový, mohou zvýšit číslo nebo zda předplatitel moc nesleduje.
Ať tak či onak, čím vyšší je skóre efektivity, hodnota dopadu a upravený podíl zhlédnutí, tím vyšší je šance na obnovení.
andy a leyley
jeden z hlavních důvodů pořad nedostal druhou sezónu (kromě marketingu).
Digitální I , britská společnost pro analýzu dat SVOD, poskytla What's on Netflix některá data a statistiky, které viděli ohledně statistik dokončení.
Statistiky dokončení First Kill na Netflixu
Pro První zabít, pořad měl méně než 45 % lidí, kteří začali epizodu 1 a dokončili epizodu 8. To je v porovnání s pořadem jako Heartstopper , která měla míru dokončení kolem 75 %.
Zástupce pro Digital Řekl jsem nám, že v minulosti méně než 50 % téměř vždy vede ke zrušení, a to přidáním nejlepších nedávných pořadů, pokud jde o vysokou míru dokončení včetně podivné věci, Lincoln právník a Vítejte v destinaci Eden . Všechny tři tyto pořady byly obnoveny pro budoucí sezóny.
Hodinová data Netflixu mohou často naznačovat obnovení/zrušení
Top 10 Netflixu se za poslední dva roky od jejich přidání vyvíjelo a poslední iterace tohoto nástroje zavedla týdenní hodinová data prostřednictvím Top 10 stránek Netflix . Každý týden odhalí 10 nejlepších titulů ve čtyřech kategoriích (filmy v angličtině a neangličtině a pořady v angličtině a neangličtině). U těchto 40 pořadů a filmů nám dávají číslo, kolik milionů hodin bylo sledováno.
Tato data nám poskytla pohled na to, jak show stoupá a jak klesá, a z toho, co jsme viděli, jsou týdny 2 a 3 často nejdůležitější pro přežití show.
Kovboj Bebop dostal neobvykle rychlé zrušení
Velké poklesy o přibližně 60 % nebo více v týdnu 3 často znamenají, že je nepravděpodobné, že se pořady vrátí. Kovboj Bebop utrpěla 59% pokles od 2. do 3. týdne a První zabití ve 3. týdnu došlo k poklesu o 62 %.
Tyto velké poklesy nepochybně souvisí s údaji o dokončení, které citujeme výše.
Jako rychlý doplněk můžete pomocí našeho vyhledávacího nástroje procházet všech 10 nejlepších hodinových dat s grafy a procentuálními poklesy.
Externí faktory, které mohou řídit obnovy
Nepochybně existují vnější faktory, které mohou napomoci obnovení pořadu, a samotný Netflix dokonce v minulosti citoval trackery jako Google Trends, když hovořili o úspěchu svých pořadů.
Webové stránky jako Google Trends, IMDb a dokonce i sociální média vám mohou poskytnout představu o tom, jak populární je pořad. Existuje dokonce obrovské odvětví společností, které sledují poptávku a další faktory, jako jsou Nielsen, Parrot Analytics a Whip Media, aby jmenujme několik .
Doufáme, že to vrhne trochu světla na to, co je potřeba k obnovení nebo zrušení pořadu na Netflixu.
