Nečekaný artefakt ovládl národ a může být dosud jedním z nejvíce matoucích spotřebitelských trendů. Objevila se móda Stanley Cupu, která málem způsobila tlačenici v Targetu a přetížila stránku For You na TikTok videi o sklenicích.
Neznalý internetu se může divit, co to vlastně ten Stanley Cup je. Nesmí se zaměňovat s hokejovým mistrovstvím Stanley Cupu. Namísto toho je to řada nápojového nádobí, která ve skutečnosti existuje již více než 100 let. William Stanley vynalezl Stanleyho láhev v roce 1913. Tehdy to byla velmi jednoduchá celoocelová vakuová láhev, která byla pravděpodobně vyrobena za účelem udržování kávy pana Stanleyho horkou . Stanley se dlouhou dobu specializoval na vakuové lahve a termosky, které využívala hlavně dělnická třída, protože byly tak praktické, odolné a trvanlivé.
Až v roce 2016 Stanley představil The Quencher – design pohárku, který dnes známe nejvíce. Ty se nejčastěji dodávají ve stylech 30–40 uncí a jsou navrženy tak, aby izolovaly nápoje a udržovaly je teplé nebo studené po celé hodiny. Zpočátku se tento design neujal. Někomu by se mohla líbit praktičnost a dlouhá životnost produktu, ale jiným to prostě připadá objemné, předimenzované a drahé. Předmět byl tak neúspěšný, že jej Stanley přestal uvádět na trh v roce 2019. Za pět let od té doby se věci dost drasticky změnily.
Proč najednou všichni milují Stanley Cupy?
Většina z nás si pravděpodobně nejprve začala všímat vzestupu Stanley Cupů na TikToku. Najednou se zdálo, že každá ovlivňovatelka tahá kolem sklenice velikosti malého dítěte a tryská z toho, že je dívka ze Stanley Cupu. Z ničeho nic došlo k rozbalení Stanley Cupu, sdílení příslušenství Stanley Cupu a vitrínám všech nejnovějších značek Stanley Cupu. Kolem Vánoc prudce vzrostl počet videí nedospělých a dospívajících, kteří byli přemoženi emocemi, když rozbalovali své Stanley. Z velké části přesně takhle nabral Stanley Cup.
@justtkassMyslím, že jich mám příliš mnoho? stanleycup legrační fyp
♬ originální zvuk – South Park
@talyssatorres?♀️ #stanleygirl #stanleycup #oslavenkyně
♬ Material Girl – Madonna
@si_babbayJe tak roztomilá. Stanly je malý bougie #Vánoce #stanleycup #openingdárky #fypshi #vánoční mastiktok
♬ ROCKIN’ AROUND THE VÁNOČNÍHO STROMU – BRENDA LEE
Úspěch Stanley Cupu je z velké části zásluhou blogerek a influencerů. Vzestup poháru je často připisován třem ženám: Ashlee LeSueur, Taylor Cannon a Linley Hutchinson. Tito influenceři z Utahu provozovali blog s názvem The Buy Guide a na svých stránkách začali uvádět Stanley Cup. Kdykoli odkazovali na produkt, rychle by se vyprodal na webových stránkách Stanley. Nakonec Stanley a The Buy Guide dosáhli dohody, která zahrnovala nákup The Buy Guide 5 000 Stanley Quenchers, které se rychle vyprodaly.
Tyto ženy si uvědomily to, co Stanleyho marketingový tým zpočátku ne: sílu ovlivňovačů a blogerek. Tvůrce obsahu řekla Krystle Perkinsová The New York Times , Jakmile nastoupíte vlivné mámy z Utahu, šíří se to jako požár. Má pravdu, protože Utah je semeništěm ženských tvůrců obsahu, přičemž nejslavnější rodinné vlogerky – Shaytards, The Leroys, The Tannerites, April a Davey atd. – všichni pocházejí ze státu. Někteří z těchto tvůrců jsou poměrně kontroverzní, ale pokud se člověk dostane k nějakému produktu, rozšíří se jako požár na další tvůrce obsahu ve státě a rychle udělá dojem na zbytek světa.
Trend Stanley Cupu je tedy v podstatě příkladem síly sociálních médií a influencerů. Není to nutně tak, že Stanley Quenchers jsou přelomovým nebo vynikajícím typem sklenic. Je to tak, že několik influencerů skočilo na palubu a vzbudilo zájem spotřebitelů. S tím, jak se na palubu dostává stále více lidí, roste touha být jako tito influenceři a mít možnost proniknout do toho, co je právě teď považováno za trendy.
Vymyká se vám šílenství o Stanley Cupu?
Na základě původu šílenství o Stanley Cupu je pravděpodobné, že tyto zhášeče jsou trochu přeceňované. Přeceňovaní nebo ne, spotřebitelé se začínají nechat unášet trendem. Nedávno, Target představil limitovanou edici Stanley Cupu na Valentýna, což je v podstatě jen obyčejný Stanley Cup, ale v růžových barvách. Zákazníci se však tak zoufale snažili dostat tyto kelímky do rukou, že v obchodech Target po celých Spojených státech začal vypuknout chaos. Několik virálních TikToks kolovalo a ukazovalo zákazníky, jak skáčou přes pulty, hemží se regály, téměř zadupou ostatní a v některých případech se dokonce rvou. jiný.
@victoria_robino_26#fyp #fypシ゚virální #cílová #targetfinds #stanleycup #stanley #stanleytarget #Valentýn #stanleyvalentinesday
♬ originální zvuk – Victoria Robino
@oldg..15Cíl STARBUCKS Muž skáče Counter TO STEAL VIRAL CUPS!! #starbucks #cílová #fyp #zprávy #stanleytumbler
♬ originální zvuk – OldG..15
@thekashhouse_buDostal jsem jeden????? #stanleycup #targetfinds #starbucks #hotpinkstanley #tiktokives #fyp #virový
♬ originální zvuk – TheKashhouse_BackUp
Věci se tak vymkly kontrole, že internetem začal obíhat označený trezor z nákupu memu Stanley Cupu. Kromě rvaček a přešlapů se Stanleyovy poháry staly nechutným příkladem hyperkonzumerismu ve Spojených státech. Tolik zákazníků Targetu odcházelo s doslovnými náručemi Stanleyů, jen aby je přidali do již tak přeplněných sbírek, které budou sedět na polici a prášit se, než je vyhodí, až přijde další věc.
@jen.8787Našli jsme ty, které hledala #stanleycup #stanley #cílová #allthecups #dcera @i.love.dr.pepperrrr8
♬ Cool Kids (naše zrychlená verze) – Echosmith
@mia_lovespink@Stanley 1913 #preppyvid #preppy #fypシ゚virální #fyp #virový
♬ originální zvuk – ✈︎
@lindseyharbisonVšichni jste o to požádali, takže tady! Moje sbírka Stanley Cupu! ?✨ #kolekce pohárů #stanleycup #stanleycups
♬ originální zvuk – písničky!????
Bohužel se to často stává, když produkt získá humbuk spíše kvůli trendu sociálních médií než kvůli pouhé kvalitě a užitečnosti. Každý ho najednou musí mít jen proto, aby ho měl. Pak jsou lidé, kteří jich potřebují deset, jen aby je měli. Není nic špatného na tom, když si koupíte a užíváte si Stanley Cup, a dokonce o něm tu a tam zveřejníte. Rozhodně je však něco špatného na tom, přispívat k masivnímu plýtvání a boji pracovníků maloobchodu nenasytným nákupem 20 kelímků Stanley najednou a pošlapáváním ostatních zákazníků na cestě ze dveří.
(doporučený obrázek: dánský nápis/melissa_mariche/victoria_robino_26/TikTok)
