Obrázek: Netflix
Nedávno jsme položili otázku, jak si Netflix může udržet svou streamovací korunu, a dva naši experti a pozorovatelé z oboru navrhli, aby Netflix využil týdenního vydávání epizod. Netflix samozřejmě vydává část svého obsahu každý týden, ale mělo by se vše přepnout na týdenní, jen několik vybraných titulů nebo vůbec žádné? Pojďme prozkoumat.
Debata o flámu vs. týdenní vydání zuřila v posledních několika letech a se stále více konkurenty přicházejícími na trh jsme si řekli, že se k této konverzaci vrátíme
Ve výše uvedeném článku to byl Entertainment Strategy Guy (bývalý manažer streamování), který navrhl, aby Netflix experimentoval s týdenními verzemi:
… vydávání některých vybraných seriálů týdně ve druhé sezóně. Série musí být velká a musí vést ke konverzaci. (Přemýšlejte Zaklínač, ty, Stranger Things, Squid Game nebo Bridgerton .) To by pomohlo udržet zákazníky ve službě.
Stranger Things sezóna 4
Podle Informace Netflix nemá v úmyslu vzdát se svého binge modelu. Poznamenávají, že datový tým Netflixu zjistil, že neexistují žádné důkazy o tom, že by týdenní model ovlivňoval churn, a v tuto chvíli to zůstává pravda.
Disney+ zejména vydává většinu své sestavy každý týden, i když stále vypouští menší tituly najednou.
HBO pokračuje ve vydávání také každý týden, i když některá vydání HBO Max najednou klesnou. V rozhovoru s Casey Bloysem na HBO Lucas Shaw z Bloombergu vznesl otázku týdenních epizod vs vše najednou. Zde je to, co musel říct:
střední komediální série
Hodně jsme přemýšleli a pokaždé jsem si připomněl, že týdenní kapky jsou způsob, jak to udělat. Když vydáte všechny epizody najednou, necháte toho na stole hodně. Dělali jsme to tak, jak jsme to udělali, a myslím, že to je pro nás nejlepší.
Jaké jsou tedy výhody a nevýhody týdenního vydávání, zejména pokud jde o Netflix? Také má Netflix nějaké zkušenosti s týdenním vydáváním? Pojďme se na to podívat.
Jak Netflix experimentuje se svými verzemi
Existuje řada případů, kdy Netflix buď vydává týdenní vydání, nebo se vzdává svého binge modelu.
Nejzřetelnějším příkladem jsou mezinárodní exkluzivní nabídky, jako je např Riverdale , Raději zavolejte Saula nebo libovolný počet K-dramas, které Netflix nese. V těchto případech musí Netflix buď vydávat týdně, nebo počkat, až se série zabalí do vysílání.
Netflix skutečně v minulosti vydal řadu svých originálů každý týden. Když Netflix fušoval do formátu talk show, byly tyto epizody vydávány každý týden. Nedávno jsme také viděli dokumentární sérii Kanye Westa, která byla vydána po dobu tří týdnů.
Netflix také dělá dávky epizod, kde vydává několik epizod týdně po pevně stanovenou dobu. Tento přístup se nejvíce vztahuje na reality série jako např Láska je slepá .
Zdá se, že novějším trendem je dávat přehlídkám (většinou poslední sezóny) velké sezóny a pak je rozdělovat na objemy. Některé z pořadů, které Netflix vydal tímto způsobem, zahrnují Lucifer , Peněžní loupež , Ozark , Stranger Things sezóna 4 a Manifest . Obvykle vidíme, že tyto nové svazky jsou vydávány mezi 3-6 měsíci od sebe.
Poslední sezóna Money Heist byla rozdělena na dvě poloviny
Klady a zápory týdenních vydání pro Netflix
Klady: Udržet si stálou sledovanost a udržet ji v konverzaci
Největším profíkem pro každý pořad na Netflixu, který se vydává každý týden, je to, že může vést k větší sledovanosti a trvalé sledovanosti po delší časové období.
Kluci je opravdu dobrým příkladem toho, že Prime Video přijalo strategii týdenního vydávání pro druhou sezónu a vidět, jak jeho publikum roste a udržel se po několik týdnů díky přechodu na týdenní epizody.
The Boys Google Trends Interest poté, co přešli na Weekly pro 2. sezónu
Carol Sutton
Ve zprávě ESG uvedl, že týdenní sledovanost může být méně působivá, když se podíváte na podobné grafy Nielsen z týden co týden, ale je to přelud .
Online konverzace kolem pořadu je také často uváděna jako jeden z klíčových důvodů, proč se zavázat k týdenním epizodám.
Virální tweet z února 2022 od @JakeyimDb s více než 250 000 lajky to uvádí a cituje to Posloupnost , Euforie a Mírotvorce všichni těžili z týdenní konverzace s odkazem na to, že konverzace na Ozarku téměř okamžitě odpadla.
HBO Max neustále dokazuje, že týdenní vysílání je lepší než binge model. Vše, o čem kdokoli mluvil, jsou Následnost, Euforie a Peacemaker, zatímco celá sezóna Ozarku padla na Netflix a prostě to přišlo a odešlo.
— Jacob (@JakeyimDb) 17. února 2022
Otázkou nakonec zůstává, zda se konverzace kolem pořadu skutečně promítne do sledovanosti a předplatitelů nebo ne. Ozark zdánlivě vtažen velká čísla pro Netflix bez ohledu na to.
Klady: Týdenní epizody by mohly pomoci Netflixu snížit ztrátu
Jak se streamovací války vyhrotí, stane se z toho nakonec bitva, ve které vám streameři mohou držet předplatné na každý měsíc v roce. Churn je míra, při které zákazníci přestanou obchodovat s entitou, takže v tomto případě kolik lidí se zbaví svých předplatných Netflix.
zpívat
Pokud máte pouze 2 pořady, které odebíráte Netflix, když budete po dobu tří měsíců uvězněni, když budou vydány nové epizody pro novou sezónu, přestane vás to bavit.
Netflix měl historicky nízký odchod (a je stále nejnižší od 3. čtvrtletí 2021), ale to neznamená, že to bude trvat věčně. Pokud Netflix plánuje utrácet méně za nové programy, přechod na týdenní by mohl pomoci udržet působivou hlášenou míru odchodu.
Streamování dat o odchodu za 3. čtvrtletí 2021 – Obrázek: Data antén
Con: Nabitá sestava Netflixu nemohla podporovat každý týden
Netflix má ve srovnání s téměř všemi ostatními streamery v současnosti obrovskou sestavu. Každý týden vydají až tucet nových Netflix Originals, které pocházejí z celého světa. Ve srovnání s jinými streamery je to mimořádná sestava.
Pokud by se u všech pořadů přešlo na týdenní, vytvořilo by to obrovskou týdenní sestavu a možná by bylo pro uživatele obtížné sledovat.
Nemluvě o tom, že by PR a marketingové týmy musely žonglovat s velmi těžkou sestavou.
Con: Uživatelské rozhraní Netflix prostě není nastaveno pro týdenní epizody
Uživatelské rozhraní Netflix je často chváleno jako jedno z nejlepších, ale je navrženo jako stroj na doporučení. Je dobré, že se nová vydání zvedají na vrchol, ale vzhledem k počtu vydání (viz výše) se na vrchol vždy dostane něco nového. V důsledku toho by se týdenní epizody pěkně stoupající na vrchol pravděpodobně staly frustrujícími.
V průběhu let došlo v tomto prostoru ke zlepšení. Pokud si například nastavíte připomenutí pro pořady, které se vydávají každý týden, můžete dostávat upozornění WhatsApp, upozornění aplikací a ikona zvonku Netflix vás bude informovat.
nový natočený film
Celkově vzato, i když se Netflix ponoří do týdenních epizod větším způsobem, pravděpodobně bude vyžadovat přepracování řádku pro pokračování ve sledování nebo zcela nového řádku, aby bylo možné sledovat, kdy nové epizody pořadů sledujete.
Obrázek: Netflix
Proti: Mít na výběr je dobrá věc
Těm, kteří se nezapojují do online konverzace, vám sledování ve formátu binge nakonec dává svobodu volby. Ve skutečnosti vám nic nebrání ve sledování Ozark na týdenní bázi právě tady.
Součástí lákadla Netflixu v prvních dnech je to, že narušil lineární povahu televize a umožnil vám sledovat to, co chcete sledovat, když jste to chtěli sledovat.
Měl by Netflix přejít na Weekly Releases?
Náš názor na to je, že odpověď by měla být ne, alespoň z větší části. Má své zásluhy na tom, že Netflix přijímá týdenní plány vydávání pro sledování událostí, ať už jde o návrat největších IP adres Netflixu, jako je např. Stranger Things ale z větší části Netflix popularizoval binging, a proto by měl zůstat v kurzu.
S ohledem na to se zdá, že vidět prodloužené sezóny posledních sezón show je rostoucí trend pro největší show Netflix, od kterých očekáváme, že se v budoucnu stanou normou. Existuje také případ pro hybridní model, ale nakonec to vše závisí na číslech a na tom, zda je Netflix nucen přijmout takový plán vydání.
co myslíš? Měl by Netflix přejít na týdenní plán vydávání? Dejte nám vědět v komentářích níže.
