Na obrázku: My Father’s Dragon, Sonic Prime a Wednesday
Toto je nejnovější příspěvek The Kids StreamerSphere, který shrnuje čtvrtletní výsledky Netflixu za Q4 2022, pokud jde o strategii Netflix pro děti.
Kids StreamerSphere je pravidelný newsletter poprvé zveřejněný na LinkedIn , prohlíží si nejnovější zprávy, nabídky a údaje o výkonu dětského obsahu v rámci globálního streamování.
Pokud pracujete v médiích, museli byste žít pod skálou, abyste přehlédli klíčový titulek z nedávného výdělku Netflix. Zakladatel a jeden z generálních ředitelů Reed Hastings oznámil své rozhodnutí odstoupit. Výrok jeho koňské tlamy je zde . Na internetu se objevilo nějaké žertování, že podrobné popisy hladkého nástupnického procesu vrhaly stín na hlavního konkurenta Disneyho, ale já jsem se toho samozřejmě neúčastnil.
série scorpion
Štafeta je předána Tedovi Sarandosovi, který je již v roli, po boku nově jmenovaného Grega Peterse. Bývalý COO se během posledních několika měsíců jasně zviditelnil v podnikové komunikaci. S nedávnými turbulencemi streamera se hodně lámalo nad tím, zda Hastings projde svým vlastním notoricky známým testem chovatele. Nakonec tento krok označil za dlouho zvažovaný a v procesu, protože Sarandos byl v červenci 2020 povýšen na pozici generálního ředitele.
Jak to tedy sledujete u dalších klíčových titulků?
Dělám to nejlepší.
Hlavní titulky:
Kaskáda výkonných tahů… Bela Bajaria převzala Sarandosův skrovný postranní shon jako CCO a Scott Stuber se stal předsedou společnosti Netflix Film.
Počet předplatitelů vzrostl více, než se předpokládalo… Vodítkem z minulého čtvrtletí bylo zvýšení o 4,6 milionu, což by bylo nejslabším čtvrtým čtvrtletím Netflixu od roku 2014. Nakonec to přistálo na +7,6 milionu, s přírůstky napříč všemi trhy, zejména EMEA až o 3,2 milionu. #Děkuji Středa
Prodeje reklam rostou, ale v dobrém slova smyslu… Inzertní vrstva byla spuštěna teprve před dvěma měsíci. Netflix zatím zaznamenal dobré zapojení uživatelů, kteří zvolili tuto možnost, kteří jsou spokojeni s technickým rozhraním a zkušenostmi. Streamer také vidí méně předplatitelů, než se obával downgradu z prémie. Závěrem Netflixu je, že se plazí, než jdou, natož běží. Připomínáme, že na Netflixu se v profilech dětí nezobrazují žádné reklamy.
Nejlepší stručné vyjádření, o kterém jsem si myslel, že stojí za zmínku, byl:
ztracený televizní pořad
https://twitter.com/SeanNyberg/status/1616272244279500801?s=20&t=NiuKpcBcAn4OU1r1299crw
Titulky Netflix Kids Q4 2022
Obrázek: Netflix
V souvislosti s franšízovými a spotřebními produkty byly diskutovány středa Paletka make-upu pro Mac, ale zní to, jako by to bylo pro Netflix spíše nepřístupnou zadní částí než čímkoli, co řídili pro sebe. Zmíněn byl i dopad rostoucího talentu; nicméně, lidé z Disney Channel mezi námi by namítli, NEBYL TO JEN NETFLIX, KTERÝ POSTAVIL JENNA ORTEGA A SOFIA CARSONOVÁ, TED! Talent byl hlavním zaměřením Disney Channel pod Gary Marsh. Jen se zeptej Zendaya.
Zdá se, že hromady údajů o výkonu obsahu jsou dnes v hovorech o výdělcích méně rozšířené, pravděpodobně proto, že tam, kde dříve byly ryby, je nyní rybníček v podobě žebříčku Top 10 sledovaných hodin Netflix Global Hours Viewed, který streamer vydává každý týden (zkráceně NGHV Top 10 pro stručnost – firemní návyky umírají tvrdě). Pokud vám vyhovuje, že jsem váš, ehm, myslím, rybářský prut, pak čtěte dál a já vám řeknu, co můžu, ehm, chytit.
Výkon obsahu pro děti Netflix Q4 2022
To nejlepší z dětské série
Sledování výkonu dětských seriálů na streamování je jako trhání zubů, pokud se nejmenujete CoComelon .
Proto jsem byl nadšený, že to vidím Sonic Prime vytvořil nový rekord pro debut animovaného seriálu:
Odvážný malý ježek zažívá horký rok.
filmy nepřátelé milovníků
Sonic the Hedgehog 2 měl druhou nejvyšší animovanou pokladnu roku 2022, a to jak v tuzemsku, tak i v zahraničí, a zaostává Minions: The Rise of Gru . Ať už měl Netflix na Sonic 1 jakákoli globální práva, viděl, že se v létě osm týdnů udrží v top 10 NGHV, pravděpodobně díky marketingu a zájmu o pokračování. IP také vidí dobré výsledky na Roblox (h/t Jo Redfern).
Další série, kterou stojí za to sledovat Andílek . Moonbug děti získal tuto IP adresu YouTube na začátku minulého roku. Globálně byl spuštěn na Netflixu v říjnu a během dvou týdnů se dostal do Top 10 NGHV. Kromě toho získal tak vynikající výsledky v žebříčku Trending Top 10, že se otřel o některé vysoce výkonné show v každoročním shromažďování dětí , přestože je tu teprve poslední čtvrtletí. O této IP jsem vychvaloval trochu více zde a zde . V domácnosti Moonbug je sourozenecká rivalita!
Nejlepší filmy pro děti
Obrázek: Cartoon Saloon / Netflix
batgirl: th e ill ing j oke
Když přejdeme k animovaným filmům, 4. čtvrtletí bylo PROKLETÁ, PROKLETÁ, ŘÍKÁM TI! Celosvětově získané/produkované animované filmy mají od svého uvedení určitou bonitu v umístění v Top 10 GHV, aniž by potřebovaly vysoký profil nebo vážné marketingové výdaje. já nikdy a nikdy nepromarní šanci mluvit o úspěchu Slepičí zajíc a křeček temnoty , malý film, který by mohl. Proto bylo tak překvapivé, že na začátku čtvrtletí došlo v tomto prostoru ke dvěma významným chybám. Wendell & Wild a Drak mého otce , dva skutečné filmy Netflix Original, pocházející od tvůrců animovaných filmů nominovaných na Oscara, nedokázaly prorazit. Wendell & Wild byly dveře zaseknuté mezi kamenem a tvrdým místem. Jeho hodnocení PG-13 ho udrželo mimo sekci pro děti a jeho přitažlivost pro dospělé je pravděpodobně výklenek. Pokud jde o Drak mého otce … zastavit. Moje srdce puká.
Vhodně, předpokládám, bylo Scrooge, který nakonec rozmrazil ubohé zmrazení GHV Top 10 pro animaci. Milostný románek Netflixu s uvedením do provozu s vánoční tematikou nejeví žádné známky zpomalení a adaptace Dickense plná hudby do toho zapadla. Zde je návod, jak obstála v porovnání s jinými animovanými tituly:
Jak můžete vidět shora, uvolnila se tím cesta Pinocchio Guillerma del Tora mít svůj okamžik na slunci. Zasáhla však níže než Mořská bestie (který mimochodem nedávno oznámil pokračování). Navzdory tomu, že je kreativně bolestně krásný, myslím, že je spravedlivé si představit, že děti mohou mít omezený zájem o opakované sledování, přičemž temná témata filmu se odehrávají na pozadí fašistické Itálie. Jeho nedávné vítězství na Zlatých glóbech ho staví na dobrou cestu pro Oscary.
Jinde v animaci, Bitva mezi divadlem a streamováním pokračovala . Po debutu v kinech loni v březnu Bad Guys na Netflixu narazil na okno US Pay. Nezasáhlo to výšky ani dlouhověkost To 2 , ale není pochyb o tom, že animované trháky dělají skvělý byznys se streamováním. Zde je přehled, jak se umístily americké výsledky hodnocení streamovaného obsahu Nielsen, s vedlejším pořadím Světelný rok naříkat, jak uznáte za vhodné:
Když přejdeme k hraným filmům, mám pocit, že se zde strategie Netflixu vyvinula. Hraje se v pravém rodinném prostoru, vsedě, v sobotu večer. Skvrny ze streameru ve filmech jistě zaujmou starší děti, mladé dospívající a starší. Toto čtvrtletí viděl Slumberland a Škola dobra a zla zasáhnout dětskou sekci. Oba byly lesklé (čti $$$) a obsahovaly více A-list obsazení (více $$$).
bby význam
Sedět těsně nad tím z hlediska dema bylo Enola Holmes 2 , opět v hlavní roli Stranger Things “ Millie Bobby Brown. Debut filmu povýšil jeho prequel do GHV Top 10; to je síla IP s více splátkami. Stejně jako ostatní nedávné filmy Netflix, včetně velkého úspěchu Projekt Adam , to má jasnou přitažlivost pro starší děti/rodinu, s okrajem tak akorát na to, aby sedělo mimo dětskou část (což je považováno za plus, pokud je vám 11). Podívejte se níže na představení za čtyři týdny, včetně animovaných filmů pro měřítko:
Prostor pro starší děti/t(d)een/teenagery je pro mě nejpůsobivější částí obsahové strategie Netflixu pro mladé lidi. Chápou, že t(w)eens nechtějí, aby se s nimi zacházelo jako s dětmi, a poskytují obsah, který tuto mezeru vyplňuje. Tento obsah má podle mého názoru výhodu, i když ostatní mohou nesouhlasit, což nás přivádí k tomu středa .
The středa série byla v průběhu výzvy ohlašována jako mimořádný úspěch, kterým jednoznačně je. Napříč všemi metrikami není pochyb o jeho dopadu. Přehlídka přitahuje tón a přitažlivost pro toto publikum: školní prostředí, ale hlavní postava s opravdovým vtipem; fantastickí upíři/vlkodlaci/sirény, ale skvělý soundtrack. Mohl bych pokračovat. Přes živě akční obsah tento dopravní pás filmů/seriálů přivádí mladé diváky do širšího ekosystému Netflix Stranger Things , Osud: Sága Winx , Deštníková akademie , Stín a kost , atd, atd, atd. Bravo!
Co bude dál?
Obrázek: Netflix
Zatímco čekáme, jak bude svět Netflixu vypadat pod vedením Teda a Grega, máme se na co těšit. TV Kids Global měl tento týden dobrý zápis o nadcházejícím obsahu pro děti . Ten nejzajímavější pro mě přichází 17. březnačt(Paddy’s Day pro ty, kteří slaví), kdy je animovaný původní prvek Kouzelníkův slon spustí. Důležité na tom je, že jde o první výstup animačního studia Animal Logic od doby, kdy jej Netflix minulý rok získal.
Navzdory kolísavým komentářům ke konci roku 2022 ohledně jejich animovaného filmu se Netflix nyní zdá být stabilní v tom, co přijde.
Jak již bylo zmíněno, a pokračování bylo nedávno oznámeno pro Mořská bestie , spolu s celkovou dohodou s jeho tvůrcem Chrisem Williamsem. Mohou se také těšit Lev, listopadu v hlavní roli Adam Sandler. Přidejte k tomu 2023 US Pay okna pro Minions: The Rise of Gru a Kocour v botách: Poslední přání, a máte párty.
Jedná se o mladší původní sérii, která se nezdá být pro streamera vyřešena, ani v živé akci, ani v animaci. Možná akvizice osvědčené IP přináší dostatek? Nemůžete se ubránit pocitu, že jim chybí trik v průlomové show, snadné a všechno tak, jak to je napsat, těžké a všechno, jak to je.
