K-popové skupiny každé generace mohou vzkvétat nebo podlehnout svým konceptům. V takovém vizuálním hudebním žánru je estetika určitého alba, jeho skladeb a všech souvisejících výkonů (v kostce koncept) vším. Některé skupiny debutují s jedním konceptem a pak přejdou na jiný, když mají nový příběh, který mohou vyprávět – procházejí tím, co fanoušci K-popu nazývají érami. Jiní debutují a budují svou kariéru s jinou iterací stejného konceptu znovu a znovu – pouze se změní na jiný, když si uvědomí, že z něj přerostli. Jiní stále nemají pevnou koncepci a při každém návratu si vybírají, co budou experimentovat. A pak je tu Red Velvet.
Můj oblíbený smeták čarodějnic se špatným úmyslem! Miluji je! (SM Entertainment)
Existuje důvod, proč je pět členů Red Velvet, jednoho z diamantů v koruně SM Entertainment, známí jako Concept Queens v celém K-popovém fandomu. Je to částečně proto, že Irene, Seulgi, Wendy, Joy a Yeri jsou spravedliví že dobrý a dokáže vytáhnout všechno. Ale je to také proto, že Red Velvet měl vždy mít dvojí koncept a je to přímo v názvu.
Ale než se ponoříme do dvojitého konceptu, abychom ukončili všechny pochybné koncepty, nějaké pozadí. Na dvou opačných koncích spektra v K-Popu tedy sedí Cute Concept a Boy/Girl Crush Concept. Myslete na LIKEY od TWICE – i když skupina nyní přešla na vyspělejší koncept na rozdíl od DDU-DU DDU-DU od BLACKPINK.
Skupiny obecně spadají na jednu stranu spektra, a i když mohou mít uprostřed velkou koncepční změnu – jako to udělalo CLC, když přecházeli z roztomilého konceptu s No Oh Oh na dívčí crush mimořádný hit, Hobgoblin v roce 2017 – mají tendenci držet se strany, kterou si zvolí.
Mnoho koncepčních rozhodnutí souvisí s cílovým publikem, které mají na mysli. Zatímco Cute Concepts jsou – obecně řečeno – více oceňováni domácím publikem K-Popu v Jižní Koreji, Boy and Girl Crush Concepts mají tendenci více rezonovat u mezinárodních fanoušků a mohou pomoci skupinám získat oporu v západních hudebních žebříčcích. Ale to je další argument, který teď nemáme čas rozbalit.
Koncepční přepínač pro AGES. (Cube Entertainment)
Stačí říci, že skupiny si vybírají jednu stranu spektra Cute/Badass a drží se jí, protože přepínání mezi koncepty, které jsou tak diametrálně odlišné, není tak snadné, jak to vypadá. Nejde jen o převlékání a výměnu kostkovaných školních uniforem za bojové boty a kožené bundy. Je to kompletní rekonstrukce postojů idolů a veřejného obrazu – v odvětví, které prosperuje z parasociálních vztahů a známosti, která se buduje mezi členy skupiny a jejich fanoušky.
Přepnutí konceptu se při správném provedení značně vyplatí, ale má také velmi vysokou šanci, že půjde na jih, když se náhodou bude držet nejnovějších trendů. Totéž platí pro dvojitý koncept, který se střídá mezi Cute a Boy/Girl Crush – vyžaduje pečlivé plánování, aby byl přesvědčivý a soudržný. To je důvod, proč je dvojitý koncept Red Velvet tak úspěšný a ikonický, jaký je. Není to něco, o čem se rozhodli, když už byla skupina aktivní a propagovala, jako reakce na různé vlivy v oboru byl Red Velvet založen na svém dvojitém konceptu.
Red Velvet se může zdát jako náhodné jméno – možná, že v SM Entertainment opravdu milují dort? – ale ve skutečnosti zahrnuje obě strany konceptů a hudby skupiny. Červené návraty a éry jsou jasnější, popovější, lehčí a rozhodně je lze zařadit pod roztomilý koncept. Na druhou stranu jsou Velvet titulní skladby temnější, plné čarodějnických vibrací a rozhodně dospělejší. Není to tak docela koncept Girl Crush v nejklasičtější definici tohoto termínu, postrádá tvrdou hudbu a postoje ve vaší tváři, které se staly synonymem pro 100% Crush Concepts, ale sametové návraty rozhodně chybují blíže k tomuto konci spektra. než návraty Red.
Vypadá to jako stejný sabat čarodějnic? Myslím, že ne. (Sm Entertainment)
Toto je část, kde na scénu vstupují hudební videa, aby lépe vysvětlila, co myslím písněmi Red a Velvet. První jmenované zahrnují comebacky jako Red Flavour, Power Up, Zimzalabim a Dumb Dumb. Jasné barvy, optimistické tempo a téměř nesmyslné snímky jsou základem těchto návratů – které jsou často letními návraty, k překvapení absolutně nikoho.
Sametové písně na druhé straně zahrnují skladby jako Bad Boy, Peak-a-Boo a Psycho. Jsou hladší a vyzrálejší a Red Velvet vždy vypadá 100% jako čarodějnický sabat připravený uvalit na vás nezlomnou kletbu. Navíc, obecná kinematografie samotných hudebních videí skoro dělá, že těch pět členů působí jako úplně jiná skupina.
Zatímco na povrchu vypadají tyto dva koncepty zcela odlišně, sdílejí mnohem více, než připouštějí. To je klíč, který mnoho aktů, které se samy snaží mít dvojí koncept, chybí. Červené písně jsou veselé a jasné, ale vždy mají podtón neklidu, jako byste byli jednu minutu od toho, abyste se otočili zády k Yerimu, jak diskutuje o hroznech v Red Flavor, abyste objevili vražednou scénu. A tento pocit, že zde něco není v pořádku, je při sametových comebackech přiveden do centra pozornosti, díky čemuž jsou tyto dva koncepty dvěma stranami téže mince, kterými vždy měly být.
(doporučený obrázek: SM Entertainment)
