Aplikace Netflix – Foto ilustrace od Omara Marquese/SOPA Images/LightRocket prostřednictvím Getty Images
Jaký týden to byl pro Netflix. Na takový, na který budou chtít zapomenout, vzhledem ke katastrofálním výsledkům a jejich výkonný tým, který byl od začátku zdánlivě na zadní noze. Tento týden se objevily dva hlavní titulky, které, jak se zdá, lidi zmátly, takže jsme tu, abychom vysvětlili, co se přesně děje.
Nechcete se vrtat do podrobností níže? Zde jsou hlavní fakta, o kterých byste měli vědět:
- Levnější verze Netflix podporovaná reklamními vrstvami přichází údajně do konce roku 2022.
- Nenahradí prémiové úrovně Netflixu a pokud zaplatíte za prémiovou úroveň, nebudete mít reklamy.
- Reklamy budou podobné tomu, jak fungují reklamní vrstvy u konkurentů, jako jsou HBO Max, Peacock a Hulu.
Spouštěl Netflix dříve reklamy?
Ne v tradičním slova smyslu, ale Netflix v minulosti fušoval s reklamami.
V době, kdy se Netflix zaměřoval výhradně na svůj obchod s DVD, zahájili reklamní podnikání. Spustili typické bannerové reklamy (stejné, jaké vidíte na našich stránkách v obsahu na mobilu nebo vpravo na desktopu) prostřednictvím svých webových stránek a dokonce měli vytištěné reklamy na obálkách DVD.
Podle bývalého produktového viceprezidenta Netflixu implementovat reklamy tímto způsobem nezpůsobilo žádný dopad na udržení a přineslo smysluplné zisky.
V posledních letech se samozřejmě podnikání Netflixu s DVD stalo sekundární součástí podnikání Netflixu, přičemž hlavním zaměřením je nyní jeho podnikání v oblasti streamování, které nikdy neobsahovalo reklamu a místo toho se soustředilo pouze na předplatné.
Již dříve jsme viděli reklamu na umístění produktu v některých pořadech Netflixu. Objevili se Ben & Jerry's v Tati, přestaň mě ztrapňovat!, Budweiser v Ranč a samozřejmě bolest Scéna PS Vita v Dům z karet .
Proč Netflix změnil názor na reklamy?
Červená čára na roky může brzy mizet v éteru. Reklamy vypadají, jako by přicházely na Netflix.
Jako nedávno září 2020 , Reed Hastings mluvil o tom, že služba je bez reklam, a řekl It’s a assessment call… Je to víra, že můžeme vybudovat lepší firmu, hodnotnější firmu [bez reklam].
Nedávný pokles v podnikání Netflixu je způsoben mnoha faktory, včetně zpomalení růstu předplatitelů, zvýšeného odchodu zákazníků a problémů s obsahem. To již vedlo k tomu, že Netflix je chytřejší s utrácením obsahu, propouštěním a jak nyní víme, s reklamami.
Ted Sarandos, generální ředitel společnosti Netflix, nedávno řekl o reklamách, že jsme nechali mimo stůl velký segment zákazníků, což jsou lidé, kteří říkají: „Hele, Netflix je pro mě příliš drahý a reklama mi nevadí,“
Budou mít všichni reklamy na Netflixu?
Jednoduše řečeno. Žádný.
Budete se muset buď zaregistrovat do vrstvy podporované reklamou, která bude levnější, nebo snížit své stávající předplatné. Očekává se, že Netflix bude mít i nadále prémiové úrovně bez reklam.
Pojďme se podívat na to, jak vypadají reklamy/reklamy na Netflixu.
Nejkřiklavější dezinformace o tomto nezacházejí do podrobností o tom, jak reklamy na platformě skutečně vypadají. Titulky jako PopCulture (vlastněné ViacomCBS) Netflix oficiálně přidává reklamy nezmiňuje strukturu toho, jak reklamy ve skutečnosti vypadají, a stal se virálním s tímto tweetem, který vidíte níže.
https://twitter.com/Mahogany_JNA/status/1516588099010187264
bělící oblouky
Pouze ve spodním řádku tohoto článku je přidáno upozornění Generální ředitel Netflix zdůraznil, že bude stále existovat možnost bez reklam, pokud ji předplatitelé chtějí využít.
Nyní není ve skutečnosti jasné, jak budou reklamy na Netflixu skutečně vypadat.
Nejběžnější u konkurenčních streamerů jsou reklamy před videem, což je místo, kde se před začátkem obsahu přehraje několik reklam.
Víme, že Reed Hastings uvedl konkurenty jako Hulu a HBO Max, kteří to dělají úspěšně. Je tedy pravděpodobné, že Netflix začlení levnější vrstvu (nahrazení základní vrstvy se zdá být nejvhodnější), která bude obsahovat reklamy. Každý, kdo v současné době platí za Netflix za současné ceny, neuvidí reklamy.
Bude veškerý obsah dostupný na úrovních reklam Netflixu?
Toto je potenciální opičí klíč v plánech Netflixu. Jako Příliš mnoho televizního zpravodaje poukazuje na to, že mít k dispozici veškerou knihovnu Netflix pro ty, kteří jsou v reklamní vrstvě, bude pravděpodobně znamenat nutnost znovu vyjednávat s některými lidmi, od kterých licencují obsah.
Newsletter píše:
Netflix údajně navrhuje pouze zaplatit paušální prémii nad původní smluvní cenu. Někteří držitelé licencí se však této myšlence zjevně brání, což může znamenat, že některé licencované tituly s vyšším profilem (a je jich více, než si možná myslíte) nebudou k dispozici pro streamování na úrovni podporované reklamami.
Ad-tier Peacock vs Premium je dobrým příkladem toho, že ne veškerý obsah je dostupný všem. Podle JustWatch , Peacock Premium se může pochlubit 2 948 tituly, zatímco levnější vrstva má pouze 2 631 titulů.
Kolik bude reklamní plán Netflixu?
V poslední době nebyla oficiálně oznámena žádná cena.
Zde je návod, jak konkurenti Netflixu oceňují své reklamní úrovně v porovnání s reklamami bez reklam
- HBO Max – s reklamami 9,99 $ – bez reklam 14,99 $
- Hulu – S reklamami 6,99 $ – Bez reklam 12,99 $
- Paramount+ – S reklamami 4,99 $ – Bez reklam 9,99 $
Struktura cen HBO Max – s reklamami vs. bez reklam
Připomínáme, že ve Spojených státech má Netflix v současné době tři úrovně. Nejnižší plán je omezen na 480p za 9,99 $, zatímco nejvyšší úroveň je 19,99 $.
Cenová úroveň Netflix pro rok 2022
Bývalý viceprezident produktového managementu společnosti Netflix naznačuje, že plán by se mohl pohybovat kolem 5 dolarů měsíčně v souladu s Paramount+.
Kdy budou reklamy na Netflixu?
The NYTimes hlásí, že reklamy by se mohly na Netflixu spustit hned, jakmile konec roku 2022 . Hastings během hovoru o výdělcích na začátku roku 2022 uvedl, že se pokusí na to [reklamy] přijít během příštího roku nebo dvou. ale plány pro reklamy na Netflixu se údajně zrychlily s poznámkou, která říká zaměstnancům Ano, je to rychlé a ambiciózní a bude to vyžadovat určité kompromisy.
NYTimes také dodává, že úroveň podporovaná reklamou bude pravděpodobně vydána společně s našimi širšími plány na zpoplatnění sdílení [účet Netflix].
V současné době také není jasné, zda půjde o postupné zavádění reklamních vrstev po celém světě.
Viděli jsme řadu experimentů, jako je top 10 Netflix první spuštění ve Spojeném království , FAST kanál Netflix s názvem DIRECT ve Francii a zásahy proti sdílení hesel ve vybraných regionech Latinské Ameriky.
Top 10 Netflixu
Pukové novinky naznačuje, že většina analytiků Domnívám se, že dojde k postupnému spuštění, přičemž zahraniční trhy budou první, které obdrží novou úroveň.
pozor na dobrou ženu
Odkud bude Netflix získávat své reklamy?
Netflix nemá reklamní infrastrukturu, a proto jsme měli desítky článků spekulujících o tom, odkud přesně bude Netflix získávat své reklamy.
Mezi uchazeči podle zdrojů jako BusinessInsider, Bloomberg, CNBC a dalších patří Roku (o kterém se říkalo, že Netflix koupí), NBCUniversal, Google a The Trade Desk.
To je vše, co o reklamní vrstvě na Netflixu zatím víme. Budete stále předplatit prémiovou úroveň Netflixu? Zajímá vás reklamní skupina? Dejte nám vědět do komentářů.
